خرید به وقت حراج

1. حراج به علت جابجایی:

این نوشته ای است که گاهی بر سر در یک مغازه پوشاک، هر شش ماه یک بار نصب می شود. نه قرار بر جابجایی است و نه تغییر دکوراسیون! تنها و تنها فروشنده می خواهد جلب توجه کند و کالای خود را به فروش برساند. مشتریان ثابت هر مرکز خرید و مشتری های محلی یک منطقه معمولا این فروشگاه ها را می شناسند. می دانند که این حرف صحت ندارد و از ورود به آن فروشگاه پرهیز می کنند، اما سایر مشتریان جذب می شوند. این موضوع یک تیغ دو لبه برای یک فروشگاه است. چون با گذاشتن علامت حراج در ابتدا باید به قیمت های پایین پایبند باشند و همچنین در بلند مدت ممکن است مشتریان معمول آن مرکز خرید را از دست بدهند.

ولی این تابلو ممکن است واقعیت داشته باشد، زمانی که عمر یک لباس فروشی به اتمام می رسد، اتفاق جالبی می تواند برای مشتریانی که علاقه مند خرید های ارزان هستند خواهد بود. انبارهایی که خالی می شوند. گاه در این انبارها ممکن است لباس هایی پیدا شوند و به قیمتی عرضه شوند که حتی فکرش را هم نمی کنید. مثل اسباب کشی از یک خانه است، ممکن است چیزهایی که گم کرده اید و همچنین چیزهای ارزشمندی را در ته انبار پیدا کنید، یک فروشگاه هم ممکن است یک پالتو خز زیبا ا یک شلوار جین خوش دوخت با کیفیت را که تک سایز شده است، ته انبار خود بیابد، و خوش بحال کسی که آن پالتو را می خرد. اولین خریداران این فروشگاه ها، خود کارکنان فروشگاه و دوستان و نزدیکان هستند!

2.  حراج میان فصل:

این یکی از ضعیفترین حراج ها است. منطقی نیست که یک فروشگاه در میان فصل که کالاهای جدید تازه وارد قفسه های فروشگاه شده اند اقدام به حراج کند. تصور کنید در ابتدای ماه مرداد روی تابلوی یک فروشگاه عبارت حراج تاپ و تیشرت ببینید.  فروشگاه احتمالا بیشتر به دنبال اغوا مشتری است و به امید فروش لباس هایی  است که حدس می زند تا انتهای فصل به اتمام نمی رسند. رنگ خاص، طرح خاص، و یا قیمت بالایی که از ابتدا روی آن محصول گذاشته شده است می تواند یکی از دلایل اصلی این گونه حراج ها باشند.

3. حراج پایان فصل:

فصل زمستان رو به اتمام است، دیگر دلیلی برای خرید یک پالتو وجود ندارد.مشتریها بیشتر به دنبال لباس بهاره تیشرت، بلوز و شومیز مناسب بهار هستند تا یک پلیور یا سویشرت. مگر این که قیمتش مناسب باشد و یا شما قرار باشد که به یک شهر سرد سفر کنید. معمولا اجناسی به فصل حراج می رسند که، مدل یا رنگشان عوام پسند نیست و هرکسی به راحتی آنها را نمی پوشد. مثلا یک پیراهن مردانه را تصور کنید که روی جیبش گلدوزی طرح قلب داشته باشد! پیراهن های مشکی، سرمه ای و سفید خوش فروش ترین رنگ در بین پیراهن ها هستند، معمولا به فصل حراج نمی رسند و حتی اگر برسند کسی آنها را زیر قیمت نمی فروشد، چون می دانند که سال آینده نیزمشتریان آنها را خواهند خرید. در کشورهایی که میزان تورم پایین است و هزینه های انبارداری بالا است بحث حراج پایان فصل بسیار داغ است. اما در کشور ایران با میانگین تورم 25 تا 30 درصدی حتی با وجود پایین نبودن هزینه های انبارداری خیلی از محصولات مانند پالتو و کاپشن و لباس هایی مانند شومیز و بلوز و پیراهن که محدودیت مد و فصل ندارند کمتر در حراج قرار میگیرند.